Je suis un(e) consommateur(trice) noir(e) identifié(e) et rentable ? #2

Campagne consommateur CI #2

Les Bad buzz , même mal perçus par les communautés noires sont rentables pour les marques ?

Après l'émotion et la colère suscitées récemment par le visuel d'un sweat jugé raciste porté par un enfant noir et vendu par H&M, c'est l'heure du recul et de la réflexion.

Pensez-vous que les marques utilisent la provoc avec la stratégie suivante : "Même un bad buzz reste un buzz tant que cela fait parler de nous" ?

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D'après cet article de BFM Business datant du 03/02/18 , le bad buzz destructeur tient de plus en plus du mythe : (Lire l'article ici)

L'article révèle même qu'espérant améliorer leur notoriété ou leurs ventes, certaines marques n'hésitent aujourd'hui plus à faire dans la provoc.

Donc même un BAD BUZZ est rentable pour les marques ? Pensez-vous que pour le cas du visuel jugé raciste de H&M  (Lire l'article ici) ou quand  la marque Dove met en scène une femme noire devenant blanche après avoir utilisé l'un de ses gels douche dans une publicité (Lire l'article ici), il ne s'agissait que de stratégies volontaires pour faire parler d'eux?

Selon vous, comment les communautés concernées doivent-elles réagir dans ce genre de campagne marketing et publicitaire?

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Autres articles, vidéos et définition sur le même sujet:

https://www.definitions-marketing.com/definition/bad-buzz-publicitaire/

http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Buzz-bad-buzz-254960.htm#IiIfYqHsbwbvgumO.97

Prenez la parole, laissez-nous un commentaire !


La transformation digitale du réseautage et du business dans la diaspora africaine

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Aujourd'hui la transformation digitale ne se limite pas aux entreprises, elle concerne aussi et surtout les individus. Notre façon d'échanger est totalement modifiée.
Le réseautage dans la diaspora africaine doit embrasser cette transformation pour améliorer l'interaction entre personnes qui souhaitent créer une synergie et faire du business ensemble.

Les réseaux ne doivent plus se contenter uniquement d'événements éphémères (afterwork, networking, conférences etc) où il est souvent difficile d'aborder quelqu'un, de repérer rapidement des personnes qui partagent les mêmes centres d'intérêt etc. il faut donc donner une suite immédiate, pendant et après ces événements, avec pour objectif une structuration de lobbys d'affaires et d'affinités plus agile, dans une vision 360 degrés…Le digital permet cela !

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En une phrase : la diaspora africaine doit utiliser le digital en pleine puissance pour favoriser la synergie "dans" les communautés et "entre" les communautés.

Avec nos plates-formes digitales (appli mobile, portail d'offres et services etc.) #congoinfinite se lance dans cette transformation des échanges entre communautés ethniques !

Il est cependant indispensable de toujours relier le digital à des services physiques pour ne pas se déconnecter du monde réel. Le club congo infinite va dans ce sens en vous proposant des événements et services en physique !

Et vous chers entrepreneurs avez-vous déjà opéré la transformation digitale de votre business ?


Je suis un consommateur noir identifié et rentable ? #1

Nous lançons une campagne de sujets et questions sous forme d'articles, aux consommateurs issus de la diaspora africaine de France. Nous voulons connaître vos aspirations, vos envies, vos besoins, votre vision des choses sur la façon dont les marques, médias et services etc. s'adressent à vous.

1.Vous êtes plutôt consommateur de produits de masse ou de produits ethniques ?

D'après un article publié le 15/07/2011 sur www.lsa-conso.fr :

« Plus de cinq millions de consommateurs d'origine étrangère sont à la recherche de produits communautaires (halal, cosmétiques...). Avec une offre très courte et peu présente en grandes surfaces, le potentiel est à portée de la main. À condition de comprendre ces acheteurs, qui souhaitent être considérés comme Monsieur et Madame Tout-le-monde, ni plus ni moins. »

« 62,3% des consommateurs d'origine Dom et Afrique subsaharienne de 18 ans et plus vivant en Ile-de-France achètent des produits cosmétiques spécifiques (peaux noires ou métissées, cheveux crépus). »

Alors ? Vous êtes plutôt consommateur de produits de masse ou de produits ethniques ?

Prenez la parole et dites-nous ce qui manque au quotidien dans les lieux et biens de consommation pour vous satisfaire ! #lhumainaucoeurduproduit

2.Trouvez-vous que les marques s'adressent aux consommateurs en prenant en compte la diversité et le respect culturel des minorités ?

Le reportage ci-dessous dresse une analyse assez pertinente sur la façon dont "l'appropriation culturelle" est exploitée par les marques et célébrités, qu'en pensez-vous ? :

https://www.facebook.com/ajplusfrancais/videos/539466746420979/

A VOS COMMENTAIRES !


Le marketing ethnique, l'art de la segmentation

Quelle définition donne-t-on de la notion du marketing ethnique sur internet ?

« Déclinaison du marketing qui tend à considérer les différentes ethnies présentes au sein d'une même population, comme une cible spécifique. Lorsqu'elles représentent des sous-ensembles homogènes suffisamment importants pour donner lieu à une segmentation du marché, elles justifient une modification/adaptation des caractéristiques du produit, de sa distribution et/ou de sa communication. » (www.definitions-marketing.com/definition/marketing-ethnique/)

« Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs (…) et de leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. » B. Cova et O Badot.(https://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_ethnique)

 

Que disent les chiffres sur les populations issues de l'immigration ?

En France, les démographes appellent "immigrée" toute personne née à l’étranger. Ils excluent de la catégorie des immigrés les personnes nées à l’étranger de parents français, comme les enfants d’expatriés. Au 1er janvier 2014, la France comptait 65,8 millions d’habitants hors Mayotte : 58,2 millions nés en France et 7,6 millions nés à l’étranger.

Parmi ces 7,6 millions, 1,7 million sont nés avec la nationalité française, au moins un de leurs deux parents étant français, et 5,9 millions sont nés de nationalité étrangère et sont donc immigrés (8,9 % de la population résidant en France). Parmi les immigrés, 3,6 millions sont de nationalité étrangère et 2,3 millions, soit 39 % d’entre eux, ont acquis la nationalité française. Source : Combien y a-t-il d’immigrés en France ? Ined - Institut national d'études démographiques, mise à jour : 26/06/2017 / Populations française, étrangère et immigrée en France depuis 2006, Insee Focus No 38, paru le : 13/10/2015

Ces données ne prennent pas en compte les enfants nés en France avec les deux parents étrangers qui conservent beaucoup d’intérêt pour leurs racines car leurs actes économiques, les dépenses alimentaires notamment, s’orientent vers des produits de leur pays d’origine.  Ces enfants nés français choisissent de s’identifier symboliquement à des héritages ethniques, dont ils ne savent parfois presque rien, tant est devenue importante la recherche de racines.

 

Le marketing ethnique est donc devenu incontournable étant donné la proportion de populations étrangères implantées en France...

 

Mais plutôt que de parler de marketing ethnique, parlons de gestion des minorités qui partagent des choses en commun. Faut-il renoncer à s'adresser à des populations qui ont des besoins spécifiques... alors même que le propre du marketing est la recherche de critères de différenciation et la segmentation ?

En conclusion, dans un pays où il est tabou de parler de gestion des communautés, le marketing ethnique et communautaire sont de plus en plus utilisés par les marques car Il est devenu incontestable que les consommateurs ont une tendance de plus en plus marquée à rechercher et revendiquer leurs racines ou leur différence.

Pour certains, le marketing ethnique porte en lui les germes du communautarisme pour d'autres c'est un atout précieux pour répondre à une société pluriculturelle.

Et pour vous ?

 


KEYNOTE Congo Infinite

Congo Infinite c'est quoi, pourquoi, pour qui, par qui ?

Congo Infinite est une startup en marketing & digital avec pour activité principale la mise en relation entre particuliers et professionnels issus de la diversité ethnique.

C'est aussi un nouveau monde digital pour les diasporas africaines...

 

Mais encore ?

Notre modèle économique est basé essentiellement sur un système d'abonnement via nos plateformes web. Nous voulons être aux petits soins avec nos abonnés. Les prestations vont s’enrichir au fur et un mesure des partenariats, pour offrir toujours plus de qualité, d'offres et de services à nos clients BtoB et BtoC .

 

Les activités de notre cabinet de conseil et d'assistance vont s'adresser à des porteurs de projets, entrepreneurs et PME qui ne disposent très souvent que d'un petit budget alloué à la communication et au marketing de leur business.

En ce qui concerne notre appli mobile (elle sera bien sûr gratuite ! ), notre Club et nous-même, nous vous en dirons plus le moment venu ;-)

 

Mais vous l'avez compris la colonne vertébrale pour la réussite de notre  startup c'est vous !

Venez découvrir ces réponses dans notre événement KEYNOTE qui aura lieu très prochainement.

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